非洲销量8000万秒杀小米,传音手机牛X的三个原因

来源:网络 时间:01-04 14:02热度:

  [钉报道]圈的大黑马一个比一个黑,前一段时间百立丰火了一把,在一众大牌企业的帮扶之下算是上岸了。现如今,又有一家国产手机厂商让人大跌眼镜,竟然在非洲大陆占据40%的市场,远胜、等主流品牌,在中国手机品牌纷纷出海的背景下,真是让不少品牌汗颜,简直是闷声发大财。

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  数据统计显示,2015年传音手机出货量超过5000万部,预计2016年出货量超过8000万部,成为非洲大陆手机市场的NO1。单从手机销量来看,简直秒杀小米。

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  此前,IDC曾经表示,未来5年内,中国智能机市场正在成为换机市场,增速明显放缓,其他亚洲国家、拉美和西欧的需求也在放缓,仅有印度和非洲以及中东等地区的手机市场保持增长。我们也看到了华为、小米等品牌也加大了出海的力度,特别是小米,在印度市场已经取得了不错的成绩,但是包括OPPO、vivo在内的手机品牌也遇到了不少挫折。

  为什么中国手机品牌出海的过程中遇到诸多挫折,而传音手机却能闷声发大财?

  在钉科技(公号:dingkeji2015)看来主要有三个方面的原因:

  一方面,非洲市场的潜力巨大。目前,非洲有54个国家和地区,超过11亿人口,统计显示,传音2015年在尼日利亚等重点国家的市场占有率已达40%,2016年预计在主要国家的市场份额都会超过40%。

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  另一方面,专注非洲市场,快速实现本地化、差异化、贴近本地需求,是传音手机的取胜关键。从本地化策略上,以手机照相为例,由于非洲是黑色人种,为了发展出黑肤色用户的美肌模式,传音手机特别成立工作小组,大量搜集当地人的照片,进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析。通过眼睛和牙齿来定位,在此基础上加强曝光,帮助非洲消费者拍出更加满意的照片。

  再比如,手机音乐方面,为了迎合非洲消费者日常生活中经常跳舞的生活习惯,开发出主打音乐的手机,并随机附送一个定制的头戴式耳机。针对非洲消费者大多有数张SIM卡,却没有消费多部手机的能力,传音手机率先研发出双卡手机甚至四卡手机。

  再有,非洲政府体制不完善,甚至许多国家没有专利局这样的机构;另外,市场经济相对落后,产业发展相对滞后,专利保护意识也相对薄弱,这是经济弱后国家的通病。再就是市场销量目前还比较小,没有引起专利巨头们的足够重视。

  在钉科技(公号:dingkeji2015)看来,手机品牌的目标不是杀死对手,而是服务好用户。当中国品牌在国内打打价格战,杀个你死我活,传统老牌手机日渐式微甚至被收购或者濒临倒闭的时候,不少小品牌实现了“曲线救国”。

  总之,不管何种创新,都要以目标市场的需求为基准点,否则都是徒劳,这对手机产业竞争提供了新思路。当然,随着产业界对传音手机的关注,势必会引起竞争对手的效仿和围攻,至于传音手机是否能避开中国手机品牌专利的软肋,最终笑到最后,还有待观察。

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